【品牌介紹】
黃尾袋鼠 Yellow Tail
-美國(guó)最受歡迎的社交用酒品牌
-全世界銷量最大的澳洲葡萄酒品牌
-排名第五的世界百?gòu)?qiáng)葡萄酒品牌
-口感極佳、老少皆宜的大眾飲品
-美國(guó)進(jìn)口第一的葡萄酒品牌
Yellow Tail是澳大利亞小品牌葡萄酒成功的典范。它從最初的名不見經(jīng)傳的小酒坊，成長(zhǎng)為今日世界一流、最富盛名的葡萄酒品牌之一。黃尾袋鼠 出產(chǎn)于澳大利亞新南威爾士州的柯斯拉酒莊，是澳大利亞葡萄酒歷史上最成功的品牌。面市第一年(2001)，Yellow Tail 就銷往美國(guó)50萬(wàn)箱，2007年銷量已經(jīng)達(dá)到850萬(wàn)箱。這樣的佳績(jī)?yōu)榫破蜂N量的奇觀。與此同時(shí)，新推出的“黃尾袋鼠珍藏系列”中的 Reserve Shiraz 2005獲得《葡萄酒觀察家》(Wine Spectator)90分好評(píng)。
2000年，John Casella開始了黃尾袋鼠在美國(guó)的發(fā)展，摒棄美國(guó)現(xiàn)有的傳統(tǒng)葡萄酒，讓人們體驗(yàn)到一種新的葡萄酒：一種能讓人們享受并且欣賞的葡萄酒。 黃尾袋鼠于2000年設(shè)計(jì)并注冊(cè)，2001年在美國(guó)上巿，主推2種葡萄酒：shiraz西拉，Chardonnay霞多麗，初期的銷售目標(biāo)定為第一年25,000箱 。令人驚喜的是，第一年的實(shí)際銷量為 500,000箱。全世界銷量最大的澳大利亞葡萄酒品牌之一，巨著《藍(lán)海戰(zhàn)略》的作者莫博涅對(duì)黃尾袋鼠有這樣的描述：“yellow tail就是這樣非常有趣，非常易飲的酒品，是可以每天飲用的酒品?！?
柯斯拉創(chuàng)建了黃尾葡萄酒(yellow tail)品牌。它的戰(zhàn)略與對(duì)手截然不同，一片藍(lán)海因此被創(chuàng)造出來(lái)?？滤估茦I(yè)不是把黃尾作為一種葡萄酒推出，而是創(chuàng)造了老少皆宜的大眾 飲品，無(wú)論一個(gè)人慣飲啤酒、雞尾酒還是其他非酒精飲料，都能接受黃尾。
短短兩年里，這種有趣的社交型飲料——黃尾作為澳大利亞和美國(guó)葡萄酒行業(yè)歷史上最快發(fā)展的品牌，超越了法國(guó)和意大利的葡萄 酒，成為美國(guó)市場(chǎng)進(jìn)口酒的頭牌。到2003 年8 月，黃尾在750 毫升裝的紅酒中銷量第一，超過(guò)了加州的各個(gè)品牌。
在全球葡萄酒供應(yīng)量過(guò)剩的情況下，黃尾酒廠卻必須加班加點(diǎn)才能滿足銷售的需求。更有甚者，其他大型葡萄酒企業(yè)幾十年來(lái)在市 場(chǎng)營(yíng)銷中投入巨資，以建立強(qiáng)大的品牌，而黃尾既不搞促銷活動(dòng)，也不在媒體上向消費(fèi)者做廣告，卻一舉超越了那些大牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
它壓根不是從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里搶生意，而是擴(kuò)大了市場(chǎng)。黃尾將原來(lái)不消費(fèi)葡萄酒的顧客——那些啤酒、雞尾酒的消費(fèi)者請(qǐng)進(jìn)了葡萄 酒市場(chǎng)。另外一些偶爾在餐桌上才喝葡萄酒的人開始更頻繁地飲用黃尾葡萄酒，習(xí)慣喝經(jīng)濟(jì)類葡萄酒的人以及喝高檔葡萄酒的人都匯聚過(guò)來(lái) ，成為黃尾的顧客。
黃尾袋鼠是世界銷量第一的澳大利亞葡萄酒。干型，非常易飲。口感極佳。高品質(zhì)的葡萄配合熱帶水果香氣極具吸引力。美國(guó)市場(chǎng) 回購(gòu)率達(dá)到67%，是一款適合大眾日常飲用的物超所值酒品，適合酒吧、餐飲、商超、夜店銷售。
【酒莊介紹】
柯斯拉酒莊 Casella Winery
柯斯拉酒莊位于澳大利亞新南威爾士州，從20世紀(jì)60年代起酒莊就開始生產(chǎn)釀造葡萄酒，但直到最近6年，在“黃尾袋鼠”獲得巨大 成功的帶動(dòng)下，酒莊銷量才突飛猛進(jìn)。一鳴驚人的“黃尾袋鼠”已經(jīng)成為全世界銷量最大的澳大利亞葡萄酒品牌之一。在美國(guó)黃尾袋鼠現(xiàn)在 是價(jià)值最高、最受餐館歡迎的葡萄酒。在加拿大、日本、意大利、臺(tái)灣、冰島、南非以及馬耳他等產(chǎn)品豐富多樣的市場(chǎng)上，“黃尾袋鼠”同 樣當(dāng)仁不讓，成為首屈一指的澳大利亞葡萄酒品牌。
柯斯拉是澳大利亞最大的由家族經(jīng)營(yíng)的酒莊，盡管已經(jīng)如此成功，黃尾袋鼠仍保持著100%由家族所有并進(jìn)行生產(chǎn)管理;澳洲出口的葡 萄酒中，有20%來(lái)自于柯斯拉;巴羅莎谷、克萊爾河谷、庫(kù)納瓦拉等澳大利亞的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，就為柯斯拉提供了大量的釀酒葡萄;柯斯拉家族所有 的葡萄園面積為80英畝，大約相當(dāng)于40個(gè)英式橄欖球場(chǎng)的總和;每年可以處理相當(dāng)于160個(gè)標(biāo)準(zhǔn)泳池容量的水;酒莊擁有的恒溫罐總?cè)萘繛?0億 升，如果按照每天一瓶750ml容量的葡萄酒來(lái)計(jì)算，喝完一個(gè)恒溫罐中的酒大概需要4018年。柯斯拉的灌裝生產(chǎn)線是世界上最快的，每小時(shí)可 灌裝36000瓶;如今柯斯拉生產(chǎn)的葡萄酒已經(jīng)出口到世界上超過(guò)50個(gè)國(guó)家;2005年，柯斯拉酒業(yè)入選“澳大利亞出口企業(yè)名人堂”;2011年，柯 斯拉完成了全澳大利亞產(chǎn)量近10%的葡萄果實(shí)壓榨。
