（新聞來源：酒飲商務(wù) / Yhj9.com）

上周在波爾多Vinexposium的“Act for Change”活動(dòng)上，谷歌法國區(qū)域零售和全渠道總監(jiān)西里爾·格里拉（Cyril Grira）表示，自2019年以來，葡萄酒的搜索量增長了30%。今年在谷歌上葡萄酒的搜索增長率為+6%，他說考慮到經(jīng)濟(jì)環(huán)境，這是一個(gè)令人印象深刻的數(shù)字，也是一個(gè)葡萄酒貿(mào)易的“好機(jī)會(huì)”。

將注意力轉(zhuǎn)向葡萄酒領(lǐng)域的特定搜索詞，他說谷歌上88%的查詢是“通用的”搜索詞，并評(píng)論說人們不傾向于尋找“特定的葡萄酒，而是從一種葡萄品種或一個(gè)地區(qū)開始他們的探索。”

就葡萄酒生產(chǎn)商的商業(yè)潛力而言，他表示，這顯然也很棒，因?yàn)樗阉饕嫔稀拔腋浇木魄f”的查詢數(shù)量出現(xiàn)了“爆炸式”增長，這意味著“這個(gè)搜索詞現(xiàn)在進(jìn)入了前10名”。

至于在谷歌搜索葡萄酒類別的趨勢(shì)，他說“Vin Naturall”（天然葡萄酒）在過去五年在法國的搜索量增長了三倍，而“無醇葡萄酒”（non-alcoholic wines）在美國的搜索量增長了五倍。

然而，這類搜索詞雖然熱度上升，但在谷歌上最常見的葡萄酒類別中排名卻有所下降，根據(jù)西里爾·格里拉（Cyril Grira）的數(shù)據(jù)，香檳、波爾多和勃艮第在葡萄酒類別搜索中位列全球前三。

盡管“由于疫情的出現(xiàn)，這一趨勢(shì)正在加速”，但他形容葡萄酒貿(mào)易“數(shù)字化成度較低”，他評(píng)論說，許多生產(chǎn)商，尤其是小型生產(chǎn)商，沒有合適的網(wǎng)站，“在今天的大多數(shù)情況下”，他們沒有“移動(dòng)優(yōu)化”。

因此，他敦促葡萄酒行業(yè)的人們使用谷歌工具，這是一種免費(fèi)資源，供營銷人員幫助他們“加速數(shù)字化”。最后，在葡萄酒零售方面，他表示，互聯(lián)網(wǎng)銷售與實(shí)體店銷售之間不應(yīng)有任何區(qū)別。

“它不應(yīng)該是電子商務(wù)，現(xiàn)實(shí)世界只是商業(yè)，它應(yīng)該是線上和實(shí)體店的結(jié)合。”他強(qiáng)調(diào)說，相互依賴對(duì)雙方都有利。